I dagligt tal kallas de kort och gott för "Norra", så även utomlands, bland annat på grund av att ordet Skogsägarna kan vara en rejäl tungvrickare på många exportmarknader.
– Vi säljer mer än 50 procent av produktionen utanför Skandinavien, och även där är det ju viktigt att kommunicera med kunderna så att de förstår, säger Erik Eliason, marknadschef på Norra Skogsägarna.
– Det här borde egentligen ha gjorts för flera år sedan, men det regionala skogsägartänket har även genomsyrat marknadskommunikationen för industridelen, fortsätter han.
Erik Eliasson drar parallellen med föreningens byggvarubutiker som för fyra år sedan gick från att var Norra Trä & Bygg till att bli XL Bygg Norra. En profilering som enligt honom slagit väl ut.