TV-serien är soft power

Tv-programmet Svenska bönder är så klockrent strategiskt och rätt att jag vill brista ut i – ja, rent av klang- och jubelsång. Det här är efterlängtat! Så skönt att se en hel näring samverka för att kliva upp ur förklara-försvara-träsket och lägga kraft på kommunikation som bygger förtroende, nyfikenhet och kunskap om Sveriges bönder. 

Du som har barn i yngre tonåren har kanske, liksom jag, förundrats över trender som bubbletea, K-pop och hotpots – eller hur den som nyss petade i maten plötsligt bara vill äta sushi. Att asiatisk kultur dominerar just den målgruppen är ingen slump. De globala genomslagen är resultatet av långsiktig, medveten kulturstrategi i Sydkorea, även om de ovan nämnda mattrenderna har sina rötter i Kina, Japan och Taiwan. Soft power, kallas det. Orkestrerat av stater som förstått att inflytande i dag byggs genom spellistor, serier och mode. Genom kultur, kreativitet och estetik skapas en strategisk infrastruktur som sträcker sig långt bortom maki-rullar och boba-kulor.

Det handlar om att långsiktigt bygga förtroende, forma preferenser – och därmed få makt. Att på detta sätt skapa utrymme, legitimitet och förtroende för sin agenda är genialiskt.

Betydligt mer effektivt än det konfliktorienterade, destruktiva och siffertunga retoriska grepp vi ägnat oss åt hittills. Det är inte så att den som har flest siffror har mest rätt. Inte heller vinner den som skickar ut flest pressmeddelanden eller släpper flest rapporter. Den typen av opinionsbildning som präglas av försvar, fakta och polarisering får inte människor att plocka svenska livsmedel i butiken eller att skriva en ansökan till naturbruksgymnasiet. Den skapar motstånd snarare än nyfikenhet, ointresse snarare än förtroende. Och den lämnar fältet öppet för den som i stället förstår kraften i berättelser, relationer och identifikation. Att så mycket soft power riktas mot unga är noga genomtänkt. Det är där normer formas, lojaliteter byggs – och där de verkliga revolutionerna alltid har börjat. Just nu är det ett guldläge för våra näringar. Vi ligger i vinnarhålet hos dagens tonåringar. Rastlösa med jordnära värderingar som vill ha ett riktigt jobb riktigt fort söker sig till yrkesutbildningar.

Epa, arbetskläder och träskor med stålhätta är superhett. I samma trend ligger Stetsonkeps och Carharrt-väst även om de inte är svenska och gränsar till att hamna i samma kategori som Hoojas "dunjacka fastän det inte är kallt". Svenska bönder hoppas jag bara är början på smarta, strategiska insatser för att stärka svensk primärproduktion.

Mer soft bondepower till folket!